Ürün yerleştirme bugünlerde çok popüler olan bir reklam çeşididir. Markanın tanıtımı ve tüketiciye sunulması için çok başarılı ürün yerleştirmelere gerek duyulmaktadır. Burada en önemli olan şey tüketicinin algısına odaklanıp onunla bu yol aracılığıyla iletişime geçilmesidir. Bu iletişim sayesinde de ürün hakkında olumlu fikirlerin yerleştirilmesi sağlanmaktadır. Aynı zamanda markanın hedef kitlesine hitap etmesi ve kendisini rahatlıkla anlatabilmesi gerekmektedir. Bunun da tek yolu kitleyi harekete geçirebilecek olumlu mesajlar verilmesidir. Kişilerin aklında o ürünü hep güzel olarak bırakabilecek ve üstüne üstlük bazı anlar ile bağdaştırabilecek ürün yerleştirmeler en başarılı olanıdır.
Ürün yerleştirme en sık kullanılan tekniklerden birisidir. Öyle ki 1965 yılında yapılan reklamlar için herhangi bir tüketici reklamların%34’lük kısmını hatırlayabilirken, bugün sadece%2.21’lik bir bölümünü hatırlayabilmektedir. Burada en büyük faktörlerden birisi tabi ki reklam sayının fazla olması olabilir. Reklam sayısı bu kadar çok artınca beyinlerde yer etmek de giderek zorlaşmaktadır. Artık kullanıcıların beyninde yer etmek için ciddi manada zekice tasarlanmış reklamlara ihtiyaç vardır.
Ürün Yerleştirme Nasıl Yapılır?
Türkiye’de televizyonlar kişilerin vakit geçirmek için kullandıkları aletlerin başında gelmektedir. Ortalama bir kullanıcı ortalama 4-5 saat televizyon izliyor. Dolayısıyla bu müddet boyunca da reklamlara maruz kalmaya açık oluyor. Gerçekten de çok fazla uyarıcıya maruz kalıyorlar. Fakat bunların çok az bir kısmını hatırlayabiliyorlar. Bu yüzden bu kadar sık ve uzun süre televizyon izleyen kimselere hitap edecek reklamların da zekice hazırlanması gerekmektedir. Ürün yerleştirme yapılırken kesinlikle ürünün olayla bağdaşması gerekir. Yani olay ile uyumlu olmalıdır. Daha doğrusu tüketicinin gözüne sokulmamalı daha çok bilinçaltına çalışılmalıdır. Dolayısıyla kişi ürünü görmeli fakat rahatsız olmamalıdır. Bu yolla yapılacak ürün yerleştirme tüketiciye başarılı bir şekilde geçirilebilir. Şimdi ürün yerleştirme yapılan birkaç film ve dizi üzerinden örnekleme yapabiliriz.
Fight Club
Fightclup tüm dünyada çok fazla izlenmiş ve kült hale gelmiş bir filmdir. Ve evet bu filmde de ürün yerleştirme yapılmıştır. Üstelik ürün yerleştirmenin de en başarılı örneklerinden biridir. Zaten David Fincherın da onayladığı üzere birçok sahnede birçok ürün yerleştirme uygulanmıştır. Özellikle dikkat çeken starbucks bardaklarıdır. Bu bardaklar gayet uygun bir şekilde birçok farklı yerde kullanılmıştır. Daha sonraları anlatıcının IKEA kataloğundan ürün seçmesi gibi birçok yerleştirme bir arada kullanılmıştır.
Görüldüğü gibi çok ünlü filmlerde de ürün yerleştirme gayet profesyonel bir şekilde kullanılabilmektedir. Aynı zamanda sadece yabancı filmlerde değil, Türk yapımı GORA’da da oldukça profesyonel bir şekilde yerleştirilmiş Yedigün reklamı bulmak mümkündür.
